這是一部以中國白酒發展歷史為主線，講述中國酒文化的電視劇，也是一個反映舊中國民族資本在亂世中困頓掙扎、砥礪圖新，最終蛻變新生且兼濟天下的儒商故事。清朝末年，四川“十里香”酒坊釀造的雜糧酒已聞名天下，老掌柜陳敬軒在選擇接班人時，沒有選擇親生兒子陳魁，反而把擔子交給了義子伍永和。這件事引起了陳魁的不滿。陳魁伙同在陳家長大的十里香總管范俊杰，為伍永和設下了重重障礙、層層陷阱，伍永和憑借著自己的機智、善良，在常酒癲、易九妹、陸云龍等人的幫助下，一步步化險為夷。辛亥革命后，伍永和被推舉為戎州酒業商會會長，為了保護中國白酒的發展，他帶領戎州酒商，以招艙魯〔环ㄉ倘酥圃斓募倬瓢浮Ｏ嗬^，與日本酒商宮澤斗智斗勇，保護了中國白酒的民族品牌，并適時引進西方的經營方略，成立了“三江緣”股份公司。更名為“姚子雪曲”的雜糧酒一舉獲得巴拿馬博覽會金獎。為了把中國白酒做大做強，伍永和又進軍上海，在上海打造出一片嶄新的天地。抗戰爆發，民族存亡，已發展為大企業家的伍永和，以國家民族利益為重，捐款買飛機，積極支援抗戰，直到抗戰勝利，“三江緣”浴火重生。