二十年代的上海是一個充滿機會的好地方，十幾歲的少年沈仲儒帶著他心愛的小羊，獨自來到上海，可初到上海就連身邊僅有的兩塊大洋也被騙走。正是在這樣的情況下，他以他特有的執著與智慧開始了他的創業生涯，雖然其間歷經坎坷，終于在洋貨林立、魚龍混雜的舊上海打出了一片天下，創立了一個民族品牌，恒源祥毅然佇立在南京路上。然而時代在發展，民族品牌也需要振興，在老絨線大王沈仲儒等人的支持下，青年有為的羅奇走馬上任，在經歷了一系列的挑戰之后，他不但成功保住了恒源祥民族品牌的地位，更是哂矛F代的理念與經營方式使小小的實現了超乎想象的產品擴張與資本擴張，使恒源祥再次成為全國知名的品牌與絨線產供銷大王，使民族品牌走向世界。歷史雖有著驚人的相似之處，兩代恒源祥人在創業過程都曾遇到過難以想象的困境。他們是如何一一化解；他們是如何掘得人生第一桶金子；是如何應對來自內外的壓力與傾軋；又是如何以品牌為先導創建出一片輝煌與無比精彩的人生。該劇以二十年代開始，一直描寫到新世紀的開端。從軍閥混戰，北伐戰爭，舊上海股市風云，孤島時期金融風潮到解放后的改革開放，現代商戰，是一出濃縮了的上海百年歷史畫卷，也是民族產業與創業者的歷史長歌，是舊上海赤腳紳士與新上海商界英才的人生對話。